中国打传防骗网欢迎您 QQ:523243280 微信:523243280


重庆打传防骗网 > 传销曝光 >

朝云集团通过港交所聆讯 生产、销售高度依赖立白集团


作者:打传防骗网    2021-02-23 13:29:15   点击量:59


继蓝月亮赴港成功上市后,曾经一度强调不想上市的立白,其旗下子公司,有中国日化领域驱蚊一哥之称的朝云集团有限公司(下文简称朝云集团)踏上港交所IPO之路。 编辑 2020年8月

继蓝月亮赴港成功上市后,曾经一度强调不想上市的立白,其旗下子公司,有中国日化领域“驱蚊一哥”之称的朝云集团有限公司(下文简称“朝云集团”)踏上港交所IPO之路。

朝云集团通过港交所聆讯 生产、销售高度依赖立白集团

 

编辑

2020年8月31日晚间,立白旗下朝云集团正式向港交所递交招股说明书,拟主板挂牌上市,摩根士丹利和中金公司担任联席保荐人。

2021年2月16日,朝云集团通过港交所聆讯。就其初步上市文件看,集团集资所得资金计划用于新产品研发及现有产品升级、促进研发中心的建设及升级、为研发团队招募更多有经验及才能的人。作为国内家居护理行业的第一梯队,此次上市吸引了不少投资者的目光。

朝云集团通过港交所聆讯 生产、销售高度依赖立白集团

 

编辑

据了解,朝云集团在境内对应的主体为广州朝云控股有限公司,其前身为安福超威日化有限公司,成立于2006年,隶属于立白集团,发起人为陈凯旋与陈凯臣兄弟俩。

不过,陈凯旋、陈凯臣等两人并不在朝云集团中担任职务,而是由陈凯臣的女儿陈丹霞掌管。当前,陈丹霞为朝云集团系列公司的法定代表人,也是朝云集团的执行董事、董事长兼首席执行官(CEO)。

朝云集团通过港交所聆讯 生产、销售高度依赖立白集团

 

编辑

旗下产品多而不强

朝云集团是立白集团控股的家居护理品牌,是中国领先的一站式多品类智慧家居、个人和宠物护理平台。从产品来看,目前已覆盖家居清洁,家用杀中驱蚊。空气护理,消毒剂、家庭日用品、护肤、头发和身体护理、宠物护理等多个品类,并有威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴和德是七大品牌。

七大品牌中,家居护理是公司主要的营收来源,其中知名度较高的是杀虫驱蚊产品。招股书显示,2017年-2019年及2020年第一季度,杀虫驱蚊产品收入占营收比分别为68.4%、69.4%、63.3%、70.8%。

据中国产业研究院发布的《2020年中国杀虫驱蚊行业市场规模预测及发展趋势分析报告》,户外出行场景的新型可携带驱蚊产品受益于其安全、方便的优点已成为中国过去五年增长最为迅速的子产品。其零售额从2015年的1.66亿元增长至2019年5.15亿元,年均复合增长率达32.6%。预计将以16.4%的年均复合增速持续增至2024年的11.03亿元。

并且中国杀虫驱蚊产品正在完成从传统向新型产品形态转变,新型形态产品的替代升级推动行业增长。2019年中国新型形态杀虫驱蚊产品(包括电热蚊香片/电热蚊香液以及户外可携带产品)占所有杀虫驱蚊产品零售额的44%,而在一些发达国家市场,该比例长超70%。

近几年来,每年新增驱蚊企业都在1千家以上。这些企业不断蚕食增量、渗透存量,传统老牌企业基本选择固守传统渠道,给新增企业提供机会。市场需求量增涨的同时竞争者也在同步增加,如何开拓新市场以及把握产品竞争优势是目前值得思考的问题。除此之外,不能过度依赖单品销售,一旦(单品)增长乏力或销售下滑,整个集团得业绩都将受到影响。

但是从整个市场的大环境来看,朝云集团在行业内还是存在绝对的竞争优势。

从招股书中可以看到,零售额方面,朝云集团在2015至2019年连续5年中,在中国家居护理行业国内企业中位列第一,并在中国家居护理行业的所有公司中排名第二,在2019年的市场占有率为9.4%。具体子品类来看,以零售额计算,2019年,朝云集团在中国家居清洁及空气护理市场均排名第二;在中国个人护理市场花露水类别排名第三。

此外,在广州市工业和信息化局公布的《2020年广州市绿色制造体系建设示范项目名单》中,立白凯晟旗下立白集团、朝云集团再次在绿色设计产品名单中霸榜。朝云集团广州超威生物科技有限公司的威王强力洁厕净等19个产品入选,占入选绿色设计产品的39.5%。

财务方面,2017-2019年三年间,朝云集团营收分别为13.46亿元、13.50亿元和13.83亿元,同时期毛利率分别为35.9%37.2%、43.4%,保持稳中有增的态势,财务整体上表现良好。

据了解,增强朝云集团研发能力也是融资所得资金的主要用途之一,目前也是朝云集团下一步发展规划中的重要进程,把握核心科技才能立足市场,产品不在于多而在于强。

对立白集团依赖性过强

虽然朝云集团在招股书中表示,该公司在管理、经营和财务等三方面均独立于立白集团。但小编注意到,不管是销售端还是生产端,朝云集团其实都很难离开立白而独立经营。

据了解,朝云集团通过与立白签订销售框架协议,获得立白48名大客户,其中包括沃尔玛、家乐福等全国及地区性大卖场、商超及便利店运营商等,公司2019年通过立白销售占比为20.7%。

同时,朝云集团还将部分产品的生产外包给立白集团。朝云集团称,截至目前,立白集团及其多数附属公司至少95%的股权由其控股股东持有并控制,两家集团的控股股东均为陈凯旋、陈凯臣等。

改善销售网络、加强全球供应链的效率和灵活性也是朝云集团急需解决的问题。朝云集团借助母公司资源,本身问题不大,直接“去母公司化”也不现实。但是,作为即将上市的公司,其必须具有广阔的发展空间且不断进步,上市是为了让公司变得更好,朝着更加完善的方向前进。

一个企业想要变强变大,必须有独立应对市场变化的能力以及核心竞争优势。虽然朝云集团可以借助立白集团的分销渠道进行销售,但究其根本,未来朝云集团努力的方向是要把外力借助变成内部优势,逐渐减弱对立白集团的依赖,加强研发优质产品,并通过合适销售渠道进行多元化销售战略,借助资本加注加快企业快速发展。

转载请注明出处。